拨动心弦 匠心之作—— 中国广告博物馆互动营销展隆重开幕

本文摘要：近日，张开对话之弦:“以_乘”LxU 5周年展览《媒介》5年探寻对话营销汇报进行幕仪式在中国广告博物馆隆重举行。

近日，张开对话之弦:“以_乘”LxU 5周年展览《媒介》5年探寻对话营销汇报进行幕仪式在中国广告博物馆隆重举行。参加开幕式嘉宾有中国传媒大学副校长廖祥忠，原国家工商行政管理总局广告监管司司长刘保孚，中国广告协会副秘书长刘忠学，中国商务广告协会会长李西沙，中国广告主协会常务副秘书长张丁凡，中国商务广告协会副会长、北京广告有限公司董事长、中国4A理事长胡纪平，中国广告协会电视分会常务副主任兼任秘书长金国强劲，北京电通广告公司副董事长、中国广告名人堂选入名人姜弘、[国际品牌仔细观察]杂志社总编辑刘立宾，海润奥美娱乐广告行销董事长谭希松，北京未来广告有限公司总经理张勇，李奥贝纳董事总经理刘旭等领导和业界精英；也有来自北京工商大学、中央民族大学、首都师范大学、东北大学、北方工业大学、北京联合大学等兄弟院校广告和设计专业的负责人。参会嘉宾合影 开幕式现场 开幕式由中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄升民主所持。

黄升民特别强调此次展出是中国广告博物馆发售的跨年大展，是中国广告博物馆在面向广告行业环境、媒体传播环境白热化变革的今天，为中国广告行业匠心奉献给的一场呈现出、探究和思维未来交流方式，传播技术、创意设计和营销趋势的诚恳大作。此次展出的主题是“张开心弦，共享交流，一切均是对话”，它首次勾勒对话营销发展轨迹的脉络版图，生动的呈现出信息可视化设计和对话营销的创意作品、案例以及学术研究的匠心成果，探寻对话营销的内核和奥秘，也是对广告专业教学实践中与专业知识体系的架构的一次现实检验。中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄升民 中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰在揭幕致词中秉承专业的责任感和情怀，侧重讲了四点内容： 中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰 一、储藏思想的博物馆 中国广告博物馆不是中国媒介博物馆，也不是中国历史博物馆、汽车博物馆，中国广告博物馆的宗旨和定义十分独特：中国广告博物馆不仅搜集历史文物，更加最重要的是储藏思想，在广告行业里很多广告作品特别是在是创意作品，用过即扔到，萎缩迅速。但是这其中支撑的广告人的思想是人类的智慧，是十分宝贵的财富，所以我们创建中国广告博物馆不仅要珍藏文物，珍藏历史，更加最重要的要记录思想，珍藏理论。

这也是我们博物馆的“镇馆之宝”。二、思想、新一代、探寻 此次展出的特点是可以用几个关键词来总结“思想、新一代、探寻”。这次展出是在对话营销领域的研究和探寻的首展，也是两个五年的耕耘与创意的交汇，一个是《媒介》杂志五年来游历对话营销领域的媒体、广告主和广告公司，既有行业大佬，也有新型创业公司；既有传统角色的转型，也有新进者的突破。

从公司经营、内容、案例、技术等多个领域面辨别对话营销发展脉络；一个是广告学院设计系毕业的学生，在对话营销设计领域大大探寻与突破，用自己的作品在业界声誉日渐起。他们这种联合的深度洞察的态度，新一代创新的精神，正是我们广告博物馆要展出和珍藏的“思想”。三、秉承专业，缅怀专业 今天参会的很多嘉宾都是业界翘楚，为中国广告的发展做到了最重要贡献。

在这个递归的时代，在这个变化的时代，今天在场的很多广告专业人，用他们的思想，不道德，影响着中国广告业，甚至打破中国广告业，影响了一个时代，影响着国家与社会的发展。比如谭希松女士，是央视招标的发起人，推展了中国媒体的经营变革；原国家工商行政管理总局广告监管司刘保孚司长，是中国广告法律的第一人。中国广告博物馆向来倡导“专业的人做到专业的事情”，还包括我们今天筹办的这个展出，就是在做到一件秉承专业，缅怀专业的事情。

四、在实践中思维 探究未来 今天广告业的三大协会——中国广告协会、中国商务广告协会、中国广告主协会的人齐聚一堂，为了中国广告业的发展，为了中国广告行业的精神，联合探究，共话未来。这也解释我们学界和业界都在联合注目行业发展的变化和热点，联合注目行业发展的未来。而今天的展与以往传统的展览有所不同，是年长的研究团队和创业团队在中国广告业白热化变革、媒介交织变迁的大潮中，用自己的实践中与思维，明确提出自己的立场和观点。所以对于我们每一个广告人而言，“注目年轻人，就是注目行业未来，反对年轻人，就是反对行业未来。

” 随后，此次展出的策划人中国传媒大学广告学院新媒体系主任周艳， 《媒介》杂志编辑马涛以及LxU牵头创始人、中国传媒大学广告学院设计系2007级毕业生李雨、魏婷婷对展出的思路和内涵做到了共享。展出策划人做到共享 开幕式完结后，嘉宾们严肃的参观了展出。参观展出现场 此次展出分成两个部分： 一、“以_乘”LxU 5周年展览 “Multiplied” LxU Fifth Anniversary Exhibition 2016年，正值LxU正式成立五周年，也是中国传媒大学广告学院毕业生在内容营销和信息对话设计领域创业的五年。

他们相结合设计、技术、广告三大领域，并通过三者的解构与重组，创建起一套多元跨度的工作体系，在对话营销领域大大探寻内容创新与受众间的交流形式。本次展出共计展览作品50余件，形式涵括平面设计、动态海报、Html5、视频等，其中多件作品的草图和幕后故事科首次曝光，为大家呈现出更加多创新的初始形态与演化轨迹。

“以_乘”LxU 5周年展览 二、观察者，思考者--《媒介》5年探寻对话营销汇报展览： 2001年，《媒介》杂志月面世。这是广告学院遥相呼应传媒业界，作为国内媒介行业唯一一本以定坐落于媒介产业经营的综合类刊物。2011年起，媒介研究所和《媒介》杂志就开始了关于对话营销领域的研究。

五年来，《媒介》的研究领域遍及对话营销领域的媒体、广告主和广告公司；五年来，《媒介》的视角涵括公司经营、内容、案例、技术等多个领域，特别是在对技术这一推展行业发展的关键要素给与了尤其注目。此次展出在从媒体、广告主、广告公司、对话案例等五个方面全面辨别对话营销的发展脉络的基础上，用《媒介》一贯坚决的客观中立的视角，缜密深度的洞察，说明了对话营销的深度内核和终极目标，答案何为“对话”，如何“对话”。

《媒介》5年探寻对话营销汇报展览 下午，作为展出的公众共享部分，LxU创始人在 中国广告博物馆报告厅展开了主题为“让信息更加动人--- LxU内容营销与设计创意”共享不会。LxU创始人和大家共享了五年来他们与京东、麦当劳、New Balance、Google、淘宝、可口可乐等公司合作的对话创新，并倾情介绍了每个设计背后的构想与故事，并共享了五年来预示社交媒体的发展和演进，他们从动态海报、九宫格GIF到近期的H5，从单屏对话到双屏对话的大大探寻和创意的历程。在对话交流环节，LxU创始人侧重和大家共享了他们的专业理念和创新思想，这也正是他们仍然以来秉承的观点和坚决的初心：“用作品改版潮流南北”、“以夺权自我达成协议突破”、“让能量单体沦为无限”。“让信息更加动人--- LxU内容营销与设计创意”共享不会现场 此次展出由中国广告博物馆、中国传媒大学广告学院主办，中国传媒大学广告学院设计系、《媒介》杂志和 LxU联合主办。

展出对外开放时间： 中国广告博物馆开放日：周一至周五（周末参观可提早购票） 对外开放时间：上午9:00------17:00 尤其提醒 1月15日--3月1日寒假期间参观须要提早购票（购票电话：010-65450186 手机号：13051943793；联系人：毛佳兴） 展出前言： 营销到底是什么？ 当下，营销的内涵外延早已显得无比繁杂，各种工具层出不穷，而“对话”沦为互联网时代最重要的关键词。互联网带来营销者最显然的革命性变化在于：极大的无边界平台；巨量的多元信息；现实的即时对系统。

对话的深层内核是心灵世界的感官相连，价值观的情感尊重，对话双方突破信息屏障，时空隔绝，超过分享共通共创的状态。对于经营者而言，这种对话的带入状态不正是营销的终极目标吗？ 对话，营销之巅。——黄升民 中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长 我们处在一个对话的时代。

互联网的发展促成了新的信息传播方式、生活生产方式，新的媒介形态层出不穷，营销传播行业每天都有新的变化。广告内容结构也随之变化，从“远观”变成“参予”，从“喜爱”变成“体验”，而大数据的发展堪称带给了广告营销技术与工具的变革。变革与承传同时不存在，广告行业显得纷繁复杂。

此时，更加拒绝用新视角去看新问题，更加必须脚踏实地、专心如一的匠人精神，必须利用迷雾捉本质。此次展出，正是这些变化与思维的反映。让我们在充份解读“对话”之中把握住时代吧！。

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