【品牌资讯】腾讯2017全年财报：社交广告年收入达256.1亿元

本文摘要：2018年3月21日，腾讯发布截至2017年12月31日予以审查的第四季度综合业绩及经审查的全年综合业绩。财报表明，2017年腾讯全年收入人民币2,377.60亿元，比去年同期快速增长56%。社交及其他广告全年收入约256.1亿元，第四季度收益同比快速增长68%至人民币82.40亿元。 网络广告第四季度收益同比快速增长49%至人民币123.61亿元。媒体广告收益快速增长22%至人民币 41. 21亿元。

2018年3月21日，腾讯发布截至2017年12月31日予以审查的第四季度综合业绩及经审查的全年综合业绩。财报表明，2017年腾讯全年收入人民币2,377.60亿元，比去年同期快速增长56%。社交及其他广告全年收入约256.1亿元，第四季度收益同比快速增长68%至人民币82.40亿元。

网络广告第四季度收益同比快速增长49%至人民币123.61亿元。媒体广告收益快速增长22%至人民币 41. 21亿元。社交及其他广告收益同比快速增长68%至人民币82.40亿元，主要由于来自微信（主要是微信朋友圈及微信公众账号）及广告联盟的广告收益快速增长。

▼腾讯2017年Q4财报网络广告收益快速增长情况 就社交及其他广告而言，公司平台的定向能力强化令其广告市场需求提高，藉助合作伙伴平台令其广告主数量快速增长，使得公司的广告收益构建同比快速增长。环比快速增长则主要是由于电子商务的旺季影响。

微信朋友圈及公众账号以及移动联盟广告中的广告展现出量亦有所增加。目前正在对公众账号按页面收费的广告链接展开测试，这种链接将让用户相连至广告主的小程序。公司运用自身人工智能技术及数据分析能力，更进一步强化了广告平台的用户定向能力，让广告主构建更高的投资回报率及效果。

为符合广告主市场需求，公司在若干一线城市减少了微信朋友圈的广告投放量，并减少了微信公众账号广告的流量门槛。在自助服务平台及合作伙伴平台的帮助下，社交广告的广告主数量强大快速增长。

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